《传媒运作案例分析》教案-广播电视学专业建设

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《传媒运作案例分析》教案

2019-02-11 教学计划

本科课程教案

2017-2018学年(第 1 学期)

课程名称：传媒运作案例分析

课程性质：□通识必修课 □大类基础课 □专业核心课

□专业拓展课√ □通识限选课 □通识任选课

授课班级： 14新闻1、2班学生数： 85

授课教师：余霞

学分/学时： 2学分/32学时

学时分配：理论讲授 24 学时，课堂讨论 8 学时

实验/课内实践学时，在线学习学时

课程设计 8 (周)

系（教研室）负责人（签名）：

主管教学院长（签名）：

审核通过日期：年月日

授课计划表

周别	星期	节次	环节	时数	授课内容
1	三	3-4	讲授	2	绪论： 1、课程概述 2、课程学习的重要意义
1	四	5-6	讲授	2	第一章媒介产品生产与内容管理案例分析一、相关概念二、案例分析1：《华西都市报》的市民报定位
2	三	3-4	讲授+讨论	2	第一章媒介产品生产与内容管理案例分析二、案例分析2：维亚康姆：内容为王，打造传媒航母三、作业讨论
2	四	5-6	讲授+讨论	2	第二章媒介战略管理案例分析一、基本概念二、案例分析1：凤凰卫视：找准方向，一飞冲天
3	三	3-4	讲授+讨论	2	第二章媒介战略管理案例分析二、案例分析2：豆瓣模式——豆瓣网的特色与盈利模式
3	四	5-6	讲授+讨论	2	第三章媒介资源开发与经营案例分析一、基本概念二、作业讨论
4	三	3-4	讲授+讨论	2	第三章媒介资源开发与经营案例分析二、案例分析：《精品购物指南》的生存之道
4	四	5-6	讲授+讨论	2	第四章媒介品牌管理案例分析一、基本概念二、案例分析1：南方报业传媒：——多品牌战略的滚动发展
5	三	3-4	讲授+讨论	2	第四章媒介品牌管理案例分析二、案例分析2：红袖添香——原创文学网站的品牌策略
5	四	5-6	讲授+讨论	2	第五章媒介人力资源管理案例分析一、基本概念二、案例分析1：维亚康姆的人才本土化管理
6	三	3-4	讲授+讨论	2	第五章媒介人力资源管理案例分析二、案例分析2：凤凰卫视的人力资源管理
6	四	5-6	讲授+讨论	2	第六章媒介组织管理与制度创新案例分析一、相关概念二、案例分析：资源整合的力量——从《舞林大会》看上海文广传媒集团的体制改革
7	三	3-4	讨论	2	作业讨论
7	四	5-6	讲授+讨论	2	第七章传媒资本运作案例分析一、相关概念二、案例分析：湖南电广传媒的资本运营
8	三	3-4	讲授+讨论	2	第八章媒介营销与市场策略——新媒体营销一、相关概念二、案例分析1：新媒体环境下的电视节目微博营销策略——以《爸爸去哪儿》官方新浪微博为例
8	四	5-6	讨论	2	期末复习

课程简介

传媒运作案例分析是广播电视学专业的专业选修课程。主要内容分为8章，选取媒介产品生产与内容管理、资源开发与经营、品牌管理、人力资源管理等方面的典型案例进行学习讨论，开拓学生视野，培养学生动手能力。

教材名称、

出版社、出版时间、版次

（含中英文教材）

《媒介经营管理案例分析》，谢新洲，北京大学出版社2010年版

教学目标与

教学质量标准

通过对这门课的学习，使学生熟悉和了解媒介实际运营的基本情况和过程，引导学生将书本理论知识与实践案例相联系，有意识地培养学生分析问题和解决问题的能力。

教学重点

与

教学难点

教学重点：

参见后面教案每章具体内容

教学难点：

参见后面教案每章具体内容

教学方法

参见后面教案每章具体内容

教学手段

参见后面教案每章具体内容

参考书目

及文献（或

网络教学资源）

1、《传媒软力——媒介经营管理的理论与经典案例》，赵雅文，高等教育出版社2010年版

2、《传媒经营管理案例教程》，屠忠俊，陈建群，北京师范大学出版社2014年版

考试考核方式

（含期中考试、

测验、作业）

平时成绩（含出勤20%、课堂发言5%、作业75%）占30 %，期末考试占70 %。

其他内容

请参见后面教案具体内容

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