《媒介营销与管理》课程教学大纲-广播电视学专业建设

课程大纲

网站首页 >> 课程建设 >> 课程大纲 >> 正文

课程大纲

《媒介营销与管理》课程教学大纲

2019-01-14 课程大纲

一、课程简况

（一）课程代码

（二）课程英文名: Marketing and Management of Media

（三）课程管理院、系（教研室）:文学与新闻学院广电系

（四）大纲说明

1. 适用专业: 广播电视学、新闻、广告学等专业本科

2. 课程教学目标：通过对这门课的学习，让学生了解媒介产业的发展和趋势，探索和揭示媒介经营管理的原理和规律，熟悉和掌握媒介营销与管理的基本规律、基本方法。

3．课程的性质、地位与任务：专业主干课，通过对媒介环境、媒介市场的正确认识，准确分析媒介组织的营销活动，揭示和阐述媒介组织的营销战略和营销管理战略，开拓学生视野，培养学生动手能力，能够对媒介组织进行合理的策划和实施营销活动，为今后职业生涯奠定基础。

4. 学分、学时：3学分，48学时。

5．先修课程：传播学、新闻学、管理学、传媒经济学、营销学等。

后续课程：传媒动作案例分析、新媒体营销等。

（五）考试考核方式与成绩评定

平时成绩（含出勤、作业、课堂发言环节）占30 %，期末考试占70 %。

考试考核方式	占比（%）
平时成绩构成（含出勤20%、作业75%、课堂发言环节5%）	30%
期末考试（闭卷或开卷）	70%

二、教学内容纲目

导论（4学时）

[教学目标与教学质量标准]：了解和掌握基本概念、研究对象和目的、意义，初步了解课程主要内容和学科性质。

[教学重点与难点]：重点掌握研究对象和目的。

[教学方法与手段]：讲解与讨论相结合, 案例法，多媒体教学。

第一节传媒业现状概述

第二节传媒业发展趋势

第三节相关基本概念

第四节本课程研究对象和目的、意义

第一章媒介市场分析（8学时）

[教学目标与教学质量标准]： 了解媒介市场的性质、现状，掌握市场细分概念与媒介定位

[教学重点与难点]： 媒介市场细分和定位

[教学方法与手段]：讲解与讨论相结合, 案例法，多媒体教学。

第一节媒介市场的形成

第二节中国媒介市场的现状

第三节媒介市场的性质

第四节媒介市场细分与定位

第二章媒介营销环境（5学时）

[教学目标与教学质量标准]： 理解当今世界和国内大气候对我国媒介的影响及其有关问题

[教学重点与难点]： 认知、把握、适应环境的变迁，特别是宏观经济对媒介的影响

[教学方法与手段]： 讲解与讨论相结合, 案例法，多媒体教学。

第一节研究媒介环境是进行媒介营销的前提

第二节媒介营销环境的主要因素

第三节宏观经济对媒介的影响

第三章媒介组织与人力资源管理（4学时）

[教学目标与教学质量标准]： 了解媒介组织的结构安排及其设计

[教学重点与难点]： 重点把握媒介组织的常见几种结构形式

[教学方法与手段]： 讲解与讨论相结合, 案例法，多媒体教学。

第一节媒介组织及其设计

第二节中国报业集团组织结构实证分析

第三节媒介人才分析

第四章媒介产品营销战略（9学时）

[教学目标与教学质量标准]： 了解和掌握媒介消费市场、媒介调研、产品策划和开发，价格战略目标、战略、战术及管理

[教学重点与难点]： 媒介调研、产品开发，价格战略与战术的拟定与实施，媒介渠道运营与整合

[教学方法与手段]： 讲解与讨论相结合, 案例法，多媒体教学。

第一节媒介产品与服务的策划与开发

第二节价格与消费者认知战略

第三节媒介营销渠道战略

第四节媒介促销

课堂讨论

第五章媒介广告营销战略（3学时）

[教学目标与教学质量标准]： 了解和掌握与广告主有效沟通及对广告资源的开发的基本方法

[教学重点与难点]： 广告客户与资源的开发

[教学方法与手段]： 讲授为主, 案例法，多媒体教学。

第一节媒介与广告主沟通

第二节广告资源的开发

第三节报纸广告营销

第四节网络媒体广告的发展

第六章媒介品牌战略（4学时）

[教学目标与教学质量标准]：了解和掌握媒介品牌定位、构建及强化基本模式

[教学重点与难点]： 媒介品牌的构建及强化策略

[教学方法与手段]： 讲解与讨论相结合, 案例法，多媒体教学。

第一节媒介品牌的构建

第二节媒介品牌的强化

第三节品牌价值传播战略

课堂讨论

第七章广播影视媒体和网络媒体的经营管理（3学时）

[教学目标与教学质量标准]： 了解主要四大媒体的经营管理现状及发展

[教学重点与难点]：电影营销的策略及网络媒体的盈利模式

[教学方法与手段]： 讲授为主, 案例法，多媒体教学。

第一节广播媒体的经营管理

第二节电视媒体的经营管理

第三节电影产业的经营管理

第四节网络媒体的经营管理

第八章媒体组织营销管理战略（6学时）

[教学目标与教学质量标准]： 了解和掌握媒体市场竞争的目标、手段，媒介多元化战略的理论基础及定位，媒介国际化经营战略

[教学重点与难点]：运用媒体竞争战略的具体手段，如何进行多元化事业战略的定位，国际化经营战略实施

[教学方法与手段]： 讲解与讨论相结合, 案例法，多媒体教学。

第一节竞争战略

第二节事业领域多元化战略

第三节国际化经营战略

学时分配表

教学内容（章）	学时	理论讲授	课堂讨论	实验/实践	在线学习	备注
媒介营销管理导论	4	4
第一章媒介市场分析	8	5	1
第二章媒介营销环境	5	5
第三章媒介组织与人力资源管理	4	3	1
第四章媒介产品营销战略	9	8	1
第五章媒介广告营销战略	3	3
第六章媒介品牌战略	4	3	1
第七章广播影视媒体和网络媒体的经营管理	3	4
第八章媒体组织营销管理战略	6	6

复习	2
合计	48	44	4

四、选用教材、参考书目

（一）教材：

1. 张宏，《媒介营销管理》（第二版）北京大学出版社2014年版；

（二）参考书：

1、《媒介经营管理学》，邵培仁，浙江大学出版社,1998年12月版

2、《传媒经营管理新论》（第二版），谭云明，北京大学出版社，2014版

3、《媒介营销——整合传播的观点》，贾国飚，湖南人民出版社，2003年2月版

4、《市场营销学通论》（第六版）郭国庆，中国人民大学出版社，2014版

制定者签名：系（教研室）负责人签名：主管教学院长签名：

2018 年 1 月 29 日

上一条：《传媒运作案例分析》课程教学大纲下一条：《影视剧本创作基础》课程教学大纲

【关闭】

课程大纲

课程大纲

《媒介营销与管理》课程教学大纲

最新信息