《广播电视节目策划》课程教学大纲-广播电视学专业建设

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《广播电视节目策划》课程教学大纲

2019-01-13 课程大纲

一、课程简况

（一）课程编号：0720322

（二）课程名称：广播电视节目策划

（三）适用专业：广播电视系

（四）总学时数： 32学时总学分：2

（五）教材：电视节目策划学，胡智锋，复旦大学出版社，2017年1月版。

参考书：1.电视策划学，雷蔚真，中国人民大学出版社，2008年11月版；

2.电视节目结构方法，童宁，中国广播电视出版社，2004年1月版。

（六）课程说明

《广播电视节目策划》课程是广播电视系学生在本科阶段的专业必修课，它是培养学生在电视、构图、摄影、策划、编排等方面创作艺术的专业课。通过本课程的学习，可以使学生全面了解电视节目策划的基本原理，掌握各类电视节目策划的专业知识与技能，培养学生独立进行电视节目策划的专业能力，为学生毕业后从事影视策划工作奠定坚实的基础。《广播电视节目策划》课程是一门现代电视教育中的主干课程。本课程的综合性极强，教学内容主要涉及策划概述、电视节目策划原则和流程、电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视广告策划等内容。本课程具备较强的实践性与应用性，通过理论学习培养学生创作、创新的能力，使之做到活学活用。

（六）学时分配

章次	标题	学时	备注
第一章	电视策划概要	2
第二章	电视新闻节目策划	4
第三章	电视谈话节目策划	6
第四章	电视综艺娱乐节目策划	6
第五章	电视剧策划	4
第六章	电视广告策划	2
第七章	电视节目主持人策划	4
第八章	电视策划与创新	4

（七）考核方式

成绩构成	占比	考核方式
平时成绩	50%	课堂表现10%
		课堂小考20%
		策划文案20%
期末考试	50%	期末考试

二、教学内容纲目

第一章 电视策划概要

教学目的：本部分主要概述中国电视策划的基本认识和发展历程，掌握当前电视策划的主要特点和趋势。

主要内容（知识点）	教学要求			备注
主要内容（知识点）	认识层次	讲授程度	特别要求	备注
第一节电视策划的界定、意义和方法	了解	介绍
一、电视策划的界定
二、电视策划的意义
三、电视策划的方法
第二节电视策划：节目-栏目-频道
一、电视节目策划：精品化观念	掌握	重点讲授		案例赏析：中国诗词大会
二、电视栏目策划：个性化观念
三、电视频道策划：专业化观念

第二章 电视新闻节目策划

教学目的：本章着重掌握电视新闻节目策划与真实报道、新闻节目策划活动的特征与新闻节目策划要素、各类新闻节目策划技巧，特别是对电视新闻直播节目的策划技巧予以掌握。

主要内容（知识点）	教学要求			备注
主要内容（知识点）	认识层次	讲授程度	特别要求	备注
第一节电视新闻节目的界定与分类	掌握	重点讲授
一、电视新闻的界定
二、电视新闻的分类
第二节电视新闻观念和电视新闻节目策划	理解	一般讲授
第三节电视新闻节目策划要素	理解	一般讲授
一、选题策划
二、采访策划
三、编排与播出策划
四、报道形式策划				朱日和阅兵与9.3大阅兵进行对此分析
第四节电视新闻直播节目策划	掌握	重点讲授
一、电视新闻现场直播的含义及分类
二、电视新闻现场直播的特点
三、电视新闻现场直播的策划要点				案例：2017年亚运会直播

第三章 电视谈话节目策划

教学目的：本章以当前中外较有特点的电视谈话节目为案例，分析了电视谈话节目的策划过程，本章是该课程中实务性很强的章节。通过本章学习掌握电视谈话节目策划的主要环节和基本操作方法。

主要内容（知识点）	教学要求			备注
主要内容（知识点）	认识层次	讲授程度	特别要求	备注
第一节电视谈话节目的界定、分类与意义	理解	一般讲授
一、电视谈话节目的界定
二、电视谈话节目的分类
三、电视谈话节目策划的意义
第二节选题策划	掌握	重点讲授
一、确定选题
二、策划人员调研
三、确定话题的价值趋向和谈话脉络
第三节嘉宾与观众的选择与设计	理解	一般讲授
一、嘉宾的选择
二、观众的选择
第四节现场谈话设计	掌握	重点讲授
一、谈话路径
二、谈话现场设计
三、影像资料运用
四、背景介绍
五、策划案本要求
附：策划案例分析				非常静距离奥运风云会

第四章 电视综艺娱乐节目策划

教学目的：了解电视综艺娱乐节目的界定和分类，掌握电视综艺娱乐节目的栏目设计、改版和策划。

主要内容（知识点）	教学要求			备注
主要内容（知识点）	认识层次	讲授程度	特别要求	备注
第一节电视综艺娱乐节目的界定与分类	理解	一般讲解
一、电视综艺娱乐节目的界定
二、电视综艺娱乐节目的分类
第二节电视综艺娱乐栏目设计	了解	简要介绍
一、模式（版式）
二、单元
三、元素
第三节电视综艺娱乐栏目改版	了解	简要介绍
一、调整版块
二、改进环节
三、增加元素/手段
第四节电视综艺娱乐栏目特别策划	掌握	重点讲授
一、主题策划
二、特别策划
三、系列策划
第五节电视综艺晚会策划	掌握	重点讲授		案例：春晚
一、电视综艺晚会：特别与分类
二、电视晚会创意策划
三、电视晚会节目策划

第五章 电视剧策划

教学目的：本章着重掌握电视剧策划的运作机制，了解电视剧在市场营销中策划所发挥的作用和操作方法理念。

主要内容（知识点）	教学要求			备注
主要内容（知识点）	认识层次	讲授程度	特别要求	备注
第一节电视剧策划的界定	理解	一般讲解
一、电视剧策划的界定
二、电视剧策划的分类
第二节电视剧策划的运作机制	理解	一般讲授
一、电视剧策划的运作机制——制片人制
二、影响电视剧策划的若干因素
第三节电视剧策划之一——剧本策划	理解	一般讲授
一、剧本的来源
二、剧本策划的步骤
三、剧本选择的策略
四、剧本选择的判断标准
五、剧本的长度极其要求
第四节电视剧策划之二——市场策划	掌握	重点讲授
一、投资模式与融资渠道
二、成本预算与预期收益
三、市场价值与市场策略
四、市场策划与收视率
第五节电视剧策划之三——制作策划	理解	一般讲授
一、剧组管理
二、过程控制
第六节电视剧策划之四——营销策划	掌握	重点讲授		案例：如懿传
一、现代市场营销理念与电视剧营销
二、宣传策划
三、发行策划

第六章 电视广告策划

教学目的：电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作有指导性和决定性的作用。本章将着重学习电视广告的分类、电视广告的创意思维、电视广告的策划等相关知识。

主要内容（知识点）	教学要求			备注
主要内容（知识点）	认识层次	讲授程度	特别要求	备注
第一节电视广告策划的界定和作用	理解	一般讲授
一、电视广告策划的界定
二、电视广告策划的作用
第二节电视广告的分类和特性	理解	一般讲授
一、电视广告的分类
二、电视广告的特性
第三节电视广告的定位	了解	简要介绍
第四节电视广告创意思维	掌握	重点讲授
一、电视广告的创意原则
二、电视广告创意的过程及思考方法
第五节电视广告的表现方式	了解	简要介绍
第六节电视广告的发布	掌握	重点讲授
一、媒体选择
二、时机选择
三、群体选择
四、方式选择

第七章 电视节目主持人策划

教学目的：电视节目主持人作为电视媒体的重要标识，在电视媒体中具有重要的地位。本章将着重讲述电视节目主持人在电视媒体中这种独特的地位和作用及如何建立独特的角色形象，学习探讨电视节目主持人的外延、培养、使用等问题。

主要内容（知识点）	教学要求			备注
主要内容（知识点）	认识层次	讲授程度	特别要求	备注
第一节关于电视节目主持人策划	理解	一般讲授
一、电视节目主持人策划的内涵与外延
二、电视节目主持人策划的基本原则
三、电视节目主持人策划的目标
第二节选择与打造——主持人策划的第一个环节	理解	一般讲授
一、选拔途径与标准
二、形象定位与打造
三、运作须知
第三节培养与提升——主持人策划的第二个环节	掌握	重点讲授
一、个性化培育
二、主体性建立
三、整体性提升
第四节包装与营销——主持人策划的第三个环节	理解	一般讲授
一、营销理念
二、形象包装
三、名人效应
第五节管理与制约——主持人策划的第四个环节	理解	一般讲授
一、他律：群体机制中的行业规范和标准
二、自律：个体机制中的自我约束和修养

第八章 电视策划与节目创新

教学目的：掌握新媒体环境下和受众习惯下电视节目策划中创新的作用和要求，了解节目创新的基本思路和主要方法。

主要内容（知识点）	教学要求			备注
主要内容（知识点）	认识层次	讲授程度	特别要求	备注
第一节创新：电视策划的时代需求	理解	一般讲授
一、电视策划与节目创新的时代关联
二、电视节目创新的概念辨析
三、电视节目创新的内涵界定
四、电视节目创新的主要方式
第二节中国电视节目创新问题的观察与思考	理解	一般讲授
一、中国电视节目创新的三个观念误区
二、中国电视节目创新问题的四种突出表现
三、中国电视节目创新的客观需求
四、中国电视节目创新的风险
第三节电视节目创新的本质与路径	掌握	重点讲授
一、日常化与陌生化之辩：电视节目创新的本质探寻
二、日常化效果：电视节目创新路径之一
三、陌生化效果：电视节目创新路径之三
第四节电视节目创新的主要模式	掌握	重点讲授
一、电视节目创新与模式
二、日常化内容的两种效果模式
三、陌生化内容的两种效果模式
第五节电视节目创新的偏差与调控	理解	一般讲授
一、电视节目创新偏差的主要表现
二、调控电视节目创新偏差的主要方法

执笔：严小芳审核：制定时间：2017年8月

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